女性节日消费求个性不求“最美” 新时尚态度推动市场变化,新产品和新服务应运而生 2021-03-08 来源:解放日报

??又是一年一度妇女节,越来越多的商家和女性为这个节日起了新名字:女神节、女王节、宠爱节……这背后是女性自我欣赏、自我肯定的时尚态度,并推动节日市场发生变化,大量具有女性特征的新产品和新服务应运而生。

??悦己消费催生新服务

??这些天,海马体、盘子女人坊等连锁摄影品牌纷纷推出妇女节产品:海马体“仙女照”的主题是“ALWAYS GIRL(永远是女孩)”;主打古风摄影的盘子女人坊表示,一套漂亮的照片意味着“自信开场”。这些能展示女性魅力的产品和服务颇受消费者认可,很多消费者赶在节前拍摄,使得多家门店均显示预约已满。

??喜欢拍照的并不只是年轻人。摄影工作室四袋拍在妇女节前推出了个人肖像产品,一周就预订出20多套?!岸⒅?,我想给自己留下一张值得回忆的相片。很多人认为30+的女性不再青春,但我认为30+的生活才刚刚开始踏上正轨,我们会变得更加独立、更加从容?!?0岁的Cathy拍完照说,她喜欢照片里那个连发梢都透着活力的自己。

??56岁的莲芝也拍了一套端庄大方的肖像照。她说:“回首56年的人生,我最感谢的是上天给了我一个好母亲和一个好女儿?!焙芏辔似?、为人母的女性在选择用照片记录当下的自己时,往往向摄影师提出一个额外的要求:真实。她们希望用照片记录岁月的沉淀。

??个性主张影响传统市场

??女性消费者的个性主张也影响了传统服饰市场。这些天,上海不少商场都有妇女节主题营销,服饰品牌尤其积极,不过据记者观察,宽松、柔软的服饰更受欢迎。

??“这类服饰穿着更舒适、自由。既然是给自己过节,为什么不让自己舒服一点?”安福路上的一家快闪店里,白领李小姐和闺蜜挑了好几件颜色素雅的运动服和居家服,“上班总是穿套装,很拘谨,休息的日子要让自己轻松一点?!笨焐恋暝惫ひ菜?,最近热销的产品大多具有复合功能,“既适合瑜伽、徒步、慢跑等不太激烈的运动,又适合居家休闲。总的来说,不只是‘好看’,而是实用、亲肤、轻便?!?/p>

??设计师于青的原创首饰和鞋履在节日前卖得也很好,她发现,女性消费者不再盲目追求“好看”或品牌溢价,而是强调自我体验,“消费者不再看中品牌来自哪里或者设计师觉得好不好看,而是希望产品能表达她们的想法?!比缃?,于青和团队经常泡在小红书等社区论坛中,收集消费者的喜好以及对产品的建议,再体现到新一季产品中,“现在流行的是‘与消费者共创’,女性尤其看中这点?!?/p>

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